Como as fontes de letras podem aumentar vendas e visitas?
O Web Design é um elemento essencial numa estratégia de Marketing Digital, pois pode ser decisivo para as vendas e para as visitas a um site. Mas sabia que as fontes de letras também são importantes? Venha descobrir porquê...
No mundo do Marketing Digital, todos os pormenores contam para tentar melhorar, sempre e sempre, os resultados obtidos. Esta realidade é sobretudo importante nos negócios de e-commerce que envolvem vendas, mas também é significativa para quem quer aumentar as visitas ao seu site.
Já aqui falamos da importância do Web Design para o sucesso de um negócio, mas há quem se esqueça da importância das fontes de letras. No processo de construção de um site, ou de uma Landing Page, este é um pormenor muitas vezes esquecido.
Mas porque é, afinal, tão essencial o tipo de letra? Fique connosco para perceber...
A psicologia dos diferentes tipos de fontes de letras
As fontes de letras são um conceito da tipografia, ou seja, da área da impressão. Portanto, definem o tipo de letras que aparecem num dado documento.
Na Internet, são um aspeto fundamental que pode ajudar à legibilidade de um site, ou, pelo contrário, complicar a sua leitura.
Imagine a escolha dos tipos de fontes de letras como aquele momento em que escolhe a cor para pintar as paredes do seu quarto. É essencial descobrir a cor perfeita, pois precisa de se sentir bem com ela. Além disso, tem de ser uma cor que facilite a tranquilidade que se deseja para um espaço destes.
Num site, o processo deve ser semelhante. Isto significa que precisa de ter em conta o objetivo do seu site, bem como a área onde atua e o tipo de produtos/serviços que oferece. Além disso, tem de considerar ainda o seu público-alvo.
Veja que as fontes de letras podem ser usadas para provocar respostas específicas nos visitantes do seu site. É quase um processo mental em que cada tipo de letra tem associados significados psicológicos, bem como vantagens e desvantagens.
Quer fazer um site com garantia de sucesso? Precisa de aumentar as conversões do seu negócio? Podemos ajudar.
Venha, por isso, descobrir, os principais tipos de grupos de fontes de letras que existem...
Fontes de letras Serifadas
Estas são o tipo de fontes de letras mais antigas e, portanto, são associadas a tradição e respeito. As mais conhecidas são, por exemplo, Times New Roman, Book Antiqua e Courier-
São fontes de letras com uma pequena "cauda" na parte superior e inferior de cada letra. E estão entre as mais usadas em todo o mundo, sendo as preferidas de marcas que querem transparecer elegância, mas também confiança e autoridade.
Marcas como Vogue, Sony, Honda e Zara apostam neste tipo de fonte de letra. Mas também são muito usadas nos meios académico e editorial, bem como no setor financeiro.
Fontes de letras Não Serifadas
Nesta família de fontes de letras encaixam-se a Helvetica, a Arial e a Century Gothic. Portanto, são letras que não contêm a tal "cauda" na parte superior e inferior dos caracteres.
São tipos de fontes de letras associadas a modernidade e simplicidade. Por isso, são usadas por marcas como LinkedIn, Facebook, Adidas e Calvin Klein. Mas também são a escolha de alguns jornais, como, por exemplo, o The Guardian, pois são fáceis de ler.
Fontes de letras Scripts
Os estilos de fontes de letras ditos "Scripts" têm um toque extravagante, mas sem ser decorativo. Estamos a falar de fontes como a Edwardian Script, Vivaldi e French Script que têm uma aparência mais natural, mas alguma semelhança com a caligrafia manuscrita.
Devem ser usadas com moderação, pois os seus traços ondulados podem dificultar a leitura.
As versões de Scripts casuais são mais discretas do que as versões formais e, por isso, são também mais fáceis de ler.
É possível vê-las nos logotipos de marcas como Coca-Cola, Instagram, Ford we Cadillac. Estão associadas a criatividade e liberdade. Portanto, são usadas para transmitir um sentido artístico, mas também de algo que é único e inspirador.
Fontes de letras Decorativas
Este tipo de fontes de letras são divertidas e fogem dos padrões comuns. Por isso, também são irreverentes e alguns dos melhores exemplos são Jokerman, Algerian e Curlz.
Neste caso, dispensam-se os traços tradicionais em nome da originalidade. Mas, devido a este lado peculiar, não são adequadas para todos os tipos de negócios, nem devem predominar num site, pois podem tornar-se complicadas de ler - ou cansar o olhar.
Em alguns casos, estes tipos de fontes de letras decorativas são feitos à medida para certos setores de atividade. Assim, o objetivo será dar uma ideia muito específica sobre os negócios. E é precisamente isso que acontece com marcas como Toys R’ Us, Lego e Fanta que usam fontes decorativas.
São ótimas para usar em logotipos, mas devem ser evitadas em longas sequências de texto.
E o tamanho das fontes de letra interessa?
Sim, o tamanho das fontes de letra é outro dado importante na hora de criar um site que assegure uma boa experiência ao utilizador.
- Aproveite para ler "Acessibilidade Web: como fazer um site acessível?"
Veja que se as letras do seu site forem demasiado pequenas, será complicado conseguir lê-las, Mas se forem demasiado grandes, a experiência do utilizador também será perturbada.
Portanto, é preciso encontrar um equilíbrio.
Não há propriamente um tamanho ideal, embora entre 10 a 14 pontos sejam os mais utilizados. Contudo, os tamanhos podem variar conforme o tipo de fonte de letra utilizado.
A cor é importante?
Sim, além do tamanho, também é preciso pensar na cor das fontes de letras. Já ouviu falar da Psicologia das Cores? Veja que as cores também podem ser usadas para aumentar as conversões de um site, ou seja, as vendas e outro tipo de ações que queremos que os visitantes façam.
Por outro lado, as cores certas podem ajudar à leitura de um site, favorecendo o contraste, por exemplo.
Assim, o ideal será entregar o seu site a profissionais do Web Design para avaliarem qual será a fórmula certa para o seu negócio.
Como escolher o melhor tipo de fonte de letra para um negócio?
Há vários aspetos que deve ter em conta na hora de escolher a fonte de letra ideal para o seu site, ou negócio. Mas para o ajudar nesse processo, deixamos-lhe a seguinte lista de dicas:
- Defina bem o que quer transmitir - Deve responder a perguntas como: que tipo de marca é a sua? Que tipo de emoções quer passar? Qual é o seu ramo de negócio?
- Teste vários tipos de fontes de letras - Se está na dúvida, faça experiências com várias para tentar perceber qual resultará melhor.
- Aposte na escolha que seja mais fácil de ler - a acessibilidade e, portanto, a fácil leitura, deve estar acima de tudo, pois, caso contrário, não conseguirá passar a sua mensagem.
- Peça a opinião de uma parte neutral - Pode perguntar a colegas da mesma área, mas o ideal será consultar especialistas de Web Design para confirmar se a identidade da sua marca está espelhada no tipo de fonte de letra que escolher.
Em conclusão...
Todos os pormenores contam no momento de criar, ou de melhorar, um site para ter os resultados desejados, sejam eles vendas ou visitas. Neste sentido, também as fontes de letras são aspetos relevantes, pois uma aposta errada pode impedir que a nossa mensagem passe da melhor forma.
Não sabe por onde começar? Podemos ajudar a definir a melhor fonte de letra para o seu negócio e a tratar de todos os aspetos do Web Design.
