Como contratar um copywriter matador e por que investir num?

Veja dicas de como contratar um copywriter e por que investir num. Porque, afinal, um bom copywriting faz toda a diferença numa campanha de Marketing.

Há milhares de copywriters em todo o mundo. E é possível que alguns deles conseguissem fazer um trabalho razoável a escrever para promover o seu negócio. Assim, pode ser bem difícil escolher um profissional para escrever os seus conteúdos.

Na seleção de novos colaboradores, muitas empresas concentram-se nos currículos e na lista de experiências e competências dos candidatos. Mas essa pode ser uma via indesejável.

Pois se a sua marca precisa de chamar a atenção do público-alvo, com conteúdos de qualidade e campanhas irresistíveis, gastar todas as fichas num currículo é capaz de ser péssima ideia! Até porque, dessa forma, pode ser difícil distinguir o trigo do joio, ou seja, os bons dos maus candidatos.

Veja que uma coleção de experiências não faz um bom profissional. O percurso dá indicações sobre competências, mas nada prova quanto à sua concretização.

Assim, continue a ler para entender melhor como recrutar a escolha certa para o que precisa de concretizar...

Afinal, como contratar um copywriter?

Há várias abordagens que são assumidas no momento de escolher um copywriter. Mas podemos dizer que quase todos os empregadores desejam juntar os seguintes três ingredientes secretos:

• Bom
• Rápido
• Barato.

Porém, como é fácil perceber, é quase impossível conseguir juntar estes três pontos num único copywriter. Assim, é preciso saber definir o que é mais importante.

Atualmente, há uma infinidade de copywriters a oferecerem os seus serviços em plataformas de freelancers, por exemplo. E os preços podem variar muito, conforme a experiência, mas também a necessidade dos redatores de conteúdos.

Mas se o preço for o seu principal critério de escolha e andar à procura da opção mais barata, não espere muita qualidade.

Na verdade, esta é a escolha preferida por quem não sabe verdadeiramente o que anda a fazer. Assim, procura quem lhe escreva uns textos, sem se preocupar muito com o conteúdo, nem com os resultados. É, basicamente, para encher chouriços - porque ouviu falar do tal do content marketing!

Repare que os copywriters freelancers precisam de ganhar a vida. Então, o truque passa por escrever textos o mais rápido possível, alinhando uma série de banalidades em torno de palavras-chave ou temas de partida. É a forma de rentabilizarem o preço baixo que cobram.

Contudo, por mais barato que isso seja, é quase deitar dinheiro ao ar, pois não há qualquer estratégia definida. Portanto, não se podem esperar grandes resultados.

Assim, a melhor opção será sempre contratar um bom copywriter, mesmo que fique um pouco mais caro, pois o investimento vai trazer frutos a médio/longo prazo.

Mas se não sabe como selecionar um profissional de qualidade, vamos apresentar-lhe algumas dicas fundamentais  nesse sentido. 

Dicas de como contratar um copywriter matador 

Nesse processo, o que se passa, habitualmente, é que toda a gente procura o copywriter mais barato na esperança de que ele seja um matador implacável - daqueles que fazem golos de todas as formas e feitio! Deve saber que esse milagre é impossível.

Assim, o que deve fazer é procurar uma escolha equilibrada, pesando os vários aspetos da balança e ponderando o que é mais importante para o seu negócio.

Portanto, antes de selecionar o/a candidato/a perfeito/a, deve alinhavar claramente os tópicos fundamentais. Nesse sentido, deve fazer a si próprio/a as seguintes perguntas:

1. O que preciso que faça?
2. Qual é o objetivo do conteúdo?
3. O que é que o público-alvo quer?
4. Que mensagens passar sobre a marca?
5. Que estilo deve o copywriter ter?
6. Quanto posso gastar?
7. Quando é que o projeto começa e acaba?

Essas perguntas podem servir de guião para a escolha, pois ajudam a definir o perfil ideal do copywriter de que vai precisar.

Mas a par desse perfil, deve ainda ter em conta que há copywriters para todos os gostos e feios, com diferentes especializações. Assim, pode deparar-se com profissionais da escrita de conteúdos que dominem os seguintes universos:

• Web copywriters
• Redatores especializados em SEO
• Copywriters de redes sociais
• Especialistas em Content Marketing
• Copywriters de Email Marketing
• Storytelling de marcas
• Copywriters de produtos
• Roteiristas de guiões para vídeos
• Copywriters técnicos de medicina, temas científicos ou legais.

É claro que um bom copywriter será capaz de dominar todas essas vertentes, com maior ou menor mestria. Contudo, se o seu foco for o SEO ou o vídeo-marketing, por exemplo, será preferível apostar num profissional que tenha experiência nessas áreas.

Muitas vezes, as empresas optam por entregar os trabalhos de redação de conteúdos a agências de Marketing Digital como a Grow Under. Repare que essa escolha facilita em muito a vida aos gestores dessas empresas, pois ficam livres da morosa tarefa de orientar e supervisionar os copywriters.

Assim, essas agências digitais até podem colaborar na definição da estratégia de conteúdos, o que é uma mais-valia adicional, pois têm uma maior experiência e conhecimento das práticas state of the art da área. 

Aproveite para ler Como definir uma estratégia de Content Marketing de sucesso?

Porquê investir num bom copywriter?

Essa pergunta só surge porque o conceito de copywriting é, para alguns, ainda um grande mistério. Um copywriter é alguém que escreve para vender ou promover um negócio. Portanto, essa definição bem clara é a resposta mais certeira para quem pergunta porquê investir num bom copywriter.

Assim, o trabalho de um copywriter é determinante para ajudar a transformar os visitantes de um site em leads e/ou clientes. Os seus artigos são fundamentais para consolidar a confiança num produto ou marca, bem como para estabelecer relações com os potenciais clientes.

Mas a função do copywriter não passa meramente por escrever. Pois também implica fazer pesquisa, elaborar uma tática bem definida e manusear alguns truques e conceitos da psicologia.

Todavia, para responder à dúvida por que investir num bom copywriter, vamos deixar as cinco motivações essenciais...

Não tem tempo a perder

O tempo é dinheiro, como se diz. E escrever copys ou textos de qualidade leva o seu tempo. Portanto, você precisará de ajuda de quem possa escrever conteúdos de qualidade. Pois precisa de todo o tempo do mundo para se dedicar ao seu negócio, para assegurar as vendas imediatas.

Assim, um bom copywriter poupa-lhe tempo para o que mais importa! Além disso, tiram-lhe um peso a mais dos ombros, libertando-o do stress de ter que cumprir mais prazos.

Não tem talento para escrever

Há quem ache que escrever é coisa fácil! Mas nem é tanto assim. Além disso, um copywriter não se limita a escrever. O seu trabalho é um bocadinho mais complexo do que simplesmente atirar palavras para uma folha de papel. Esse profissional escreve com um propósito bem claro que é vender.

Assim, mesmo que seja muito bom a gerir o seu negócio e a liderar as vendas, tem de perceber que o copywriting exige competências e qualidades próprias. Portanto, como bom gestor, saberá quando o ideal é entregar uma tarefa a quem sabe do assunto.

Leia ainda Como promover negócio com um blogue e Marketing de Conteúdos?

Sabe pouco de SEO e do Ranking do Google

Atualmente, o Google é a "galinha dos ovos de ouro" de quase todos os sites, pois a maioria das pessoas recorre ao motor de buscas quando tem um problema para resolver ou procura um determinado produto.

Assim, a redação de conteúdos web deve ser sempre feita com um olho no SEO (Otimização para motores de busca), pois é importante ficar bem classificado no chamado ranking do Google. Esse ranking ordena as pesquisas que são feitas no motor de buscas e aumenta as chances de um site receber visitas.

Desse modo, a maioria dos web copywriters está ciente do que é preciso para conquistar o Google. Sabia que, por vezes, escrever um título de um artigo ou de um site pode levar mais tempo do que escrever o conteúdo todo do texto? Repare que é uma questão de mestria e de dominar a arte do copywriting.

Precisa de ideias novas e de bons conteúdos

Optar por contratar um bom copywriter ajuda o seu negócio a manter-se atualizado e a par do que de melhor se faz no mercado no presente. 

É certo que ninguém conhece o seu negócio melhor do que você. Mas contratar um bom redator vai ajudá-lo a olhar para os seus produtos de um novo ângulo.

Assim, com essa perspetiva nova, os copywriters podem manobrar as palavras da forma certa para tornar até o mais aborrecido dos tópicos em algo cativante. Um bom profissional da escrita é capaz de informar e de persuadir ao mesmo tempo com uma única frase.

Quer resultados concretos

Por fim, a razão mais importante para investir num bom copywriter passa por desejar resultados. Repare que essa é sempre a meta de quem escreve neste âmbito, por exemplo, com a aposta em Call To Actions irresistíveis.

O papel dos redatores de conteúdos web é essencial para promover e diferenciar o seu negócio no imenso mundo da Internet.

O que define um bom copywriter

Em termos gerais, podemos dizer que um bom copywriter consegue escrever um texto extraordinário simplesmente a partir de um tópico ou de uma palavra-chave, mesmo sem receber muitas orientações nesse sentido.

Contudo, na hora de contratar um copywriter, tenha em conta esses critérios como fatores que podem indiciar se está perante um bom profissional ou não:

• Experiência na indústria
• Entendimento de direitos de autor online e de SEO
• Paixão pela escrita
• Processos de trabalho
• Conhecimento de plataformas de gestão de conteúdos
• Capacidade de pesquisa
• Flexibilidade e domínio de assuntos diversificados.

Além dessa análise, também é importante que, depois de escolher o profissional, faça um bom briefing sobre o que pretende antes de se iniciar o processo de escrita. Pois quanto melhor for esse briefing, mais o copywriter terá hipóteses de apresentar o que se espera dele.

Assim, esse briefing deve incluir orientações claras quanto aos objetivos e à forma como a marca deve ser apresentada em termos de linguagem.

Mas também é importante que o copywriter se possa familiarizar com a cultura da empresa, pois só assim a entenderá realmente.

Ideias finais...

O copywriting é uma atividade que se aprende e se aperfeiçoa com a prática. Mesmo grandes escritores, podem precisar de formação específica nessa área. 

Assim, se está à espera de contratar um copywriter, pense nisso e lembre-se de que os redatores de conteúdos garantem, muitas vezes, o primeiro contacto entre um potencial cliente e a sua empresa. Portanto, vai querer ter um bom copywriter ao leme!