A diferença entre Marketing e Publicidade (e como isso faz toda a diferença)
Mas, afinal, qual é a diferença entre Marketing e Publicidade? Se já se deparou com esta dúvida, é tempo de encontrar uma resposta. Venha descobrir mais sobre os dois tópicos...
Para muitas pessoas, Marketing e Publicidade são uma e a mesma coisa! Contudo, esta ideia está longe de ser verdade.
Estes dois conceitos são complementares e têm pontos de toque. Porém, constituem abordagens bem distintas, embora tenham o mesmo propósito de divulgação e de promoção de um produto ou serviço.
É certo que são duas estratégias interligadas e que podem e devem constituir parte relevante na Gestão de Comunicação de uma marca e/ou empresa.
Mas para entender melhor as semelhanças e as diferenças entre Marketing e Publicidade, fique connosco. Venha daí perceber melhor os dois tópicos...
O que é publicidade?
A publicidade consiste na estratégia de promoção declarada e evidente de um produto e/ou marca, de serviços e/ou empresas, com o intuito de influenciar o público-alvo a comprar.
Pode estar direcionada para diferentes meios de comunicação e assenta em anúncios e em campanhas publicitárias pagas.
Estes anúncios podem surgir de forma isolada, mas o mais habitual é que estejam incluídos numa estratégia de marketing mais abrangente.
Portanto, fica claro que a publicidade pode constituir uma ferramenta do marketing.
O que é marketing?
O Marketing é o conjunto de estratégias e ferramentas que visa divulgar um produto e/ou serviço, mas sempre procurando criar mais-valias para o público-alvo.
Deste modo, o Marketing está focado nas necessidades do consumidor. E, assim, procura satisfazê-las, apresentando soluções para a resolução de problemas.
No universo do marketing digital, as estratégias podem passar por ações pagas, como por exemplo campanhas publicitárias no Google Ads, mas também por iniciativas focadas no SEO (Search Engine Optimization) ou no poder de partilha das redes sociais.
Podemos, assim, concluir que o marketing é mais abrangente, envolvendo todos os processos relacionados com a divulgação de uma empresa, desde as decisões relacionadas com o Produto, o Preço, o Placement (ou Distribuição) à Promoção propriamente dita - ou seja, os chamados 4 P´s do Marketing.
Semelhanças entre publicidade e marketing
Como fica evidente, as duas áreas têm pontos de toque e muito em comum. Mas vamos analisar melhor essas semelhanças...
O conhecimento do público-alvo é fundamental, tanto na publicidade como no marketing. Assim, é necessário conhecer profundamente as suas características.
Nesse sentido, publicitários e marketeers procuram definir a persona que incorpora o perfil do consumidor-alvo da forma mais detalhada possível, incluindo as suas preferências pessoais, as suas crenças, bem como referências a detalhes mais físicos como a idade.
Quando há um conhecimento profundo do público-alvo é mais fácil tomar decisões e definir estratégias publicitárias e de marketing mais certeiras.
Outro ponto em comum entre as duas áreas é a importância de ter um planeamento bem elaborado, pois só assim se conseguem alcançar os objetivos desejados.
A análise aos resultados obtidos é outro ponto de toque, sendo imprescindível saber interpretar os números para entender se as ações implementadas chegaram a bom porto.
Principais diferenças entre marketing e publicidade
Depois de perceber melhor o que une estas duas estratégias, é tempo de entender onde é que elas divergem afinal. A maior diferença está na abrangência de cada uma.
A publicidade respeita à promoção de um produto ou serviço. Está, portanto, limitada na sua abrangência, situando-se num tempo muito concreto de divulgação daquele item específico.
Já o marketing é mais abrangente. Embora possa também reportar-se à divulgação do dito produto ou serviço, trata-se de uma estratégia que se prolonga no tempo e que implica assumir diversas ações, entre as quais podem estar campanhas publicitárias.
Falamos anteriormente dos 4 P´s do Marketing - Produto, Preço, Placement (Distribuição) e Promoção. Ora, a publicidade encaixa no P de Promoção.
Mas como é que isso faz diferença para o meu negócio?
Ora, esta é a pergunta mais importante, no fim de contas. De que modo a diferença entre publicidade e marketing afeta realmente o seu negócio.
As vendas e o sucesso são sempre o foco em ambas as abordagens. Todavia, o marketing inclui metas mais concretas e bem definidas, sempre com foco no médio/longo prazo e nos resultados financeiros.
Se por exemplo, o Plano de Marketing tiver como objetivo aumentar as vendas do Produto A em 15%, uma campanha publicitária terá por meta ampliar o público-alvo do Produto A. Percebeu a diferença?
Assim, a publicidade está mais focada na mensagem a transmitir naquele preciso momento, enquanto que o marketing apresenta o quadro geral da estratégia, desde o início ao fim do processo.
A mensagem vs os números
Nas campanhas publicitárias está em causa, acima de tudo, uma forma de comunicação e a transmissão de um conceito-chave para atrair e conquistar o público-alvo.
Já o marketing é mais uma ciência que se baseia em critérios muito factuais e numéricos, sendo necessário fazer pesquisas de mercado, estudar os concorrentes, analisar e definir o público-alvo e as personas, além de criar estratégias de comunicação.
O foco é, portanto, mais na forma de transmitir a mensagem do que propriamente na mensagem em si, ao contrário do que acontece no universo publicitário.
Ao marketeer também compete estruturar o corpo da mensagem, definir as ideias e o tipo de conceito que queremos vender. Mas essa estrutura é mais ampla e genérica, enquanto o publicitário tem de a tornar real, digamos, em forma de um anúncio.
Por outro lado, o marketing trabalha com indicadores muito precisos, como por exemplo os KPIs (Key Performance Indicators) para conseguir medir os resultados e o sucesso da estratégia.
Contudo, há momentos onde as duas realidades se cruzam, designadamente se as campanhas publicitárias fizerem parte da estratégia de marketing. Nesses momentos, é preciso "negociar" e adaptar os diferentes vetores de cada uma, sendo que acima de tudo estará o planeamento elaborado em função do objetivo a alcançar.
Competências distintas
Como pôde confirmar, as capacidades específicas dos marketeers e dos publicitários diferem um pouco, embora seja ideal que ambos tenham uma boa capacidade de comunicação e de se colocar no lugar do outro, além de apetite pela inovação e propensão para a criatividade.
Mas no caso do marketing, é mais relevante que os profissionais tenham ótimas capacidades analíticas, nomeadamente para avaliar números, estatísticas, previsões, gráficos e dados em geral sobre os concorrentes e o público-alvo, bem como para interpretar os efeitos das ações realizadas.
Por outro lado, os marketeers têm de ter uma boa capacidade de gestão de recursos e saber como gerir um orçamento, planeando a distribuição de verbas pelos diferentes itens do plano de marketing.
Na publicidade também é preciso ponderar os fatores logísticos e financeiros, mas é um tipo de planeamento mais focado num só momento, enquanto no marketing a exigência passa por uma visão estratégica de médio e longo prazo.
Em conclusão...
A diferença entre marketing e publicidade está nos pormenores e estes podem ser determinantes. É preciso entender muito bem como utilizar qualquer uma das abordagens para concretizar os objetivos definidos.
Esperamos que, agora, tenha uma noção mais clara sobre os dois conceitos, de modo a poder tirar o melhor partido possível de uma estratégia global rumo ao sucesso. A Grow Under pode ajudá-lo neste processo. Peça já o seu orçamento sem compromissos e de forma gratuita!
