Site responsive em WordPress da Elle Portugal (um case study)

Ter um site responsive é, hoje em dia, essencial em qualquer área de negócio e a revista Elle Portugal confiou na Grow Under, em parceria com a Webconcept, para actualizar a sua página de Internet à nova realidade do mercado.

Está provado que ter um site com design responsive ajuda a melhorar as vendas - são os gurus do marketing digital que o dizem. E por isso, cada vez mais empresas apostam em criar um único site que se possa adaptar a todos os dispositivos existentes, nomeadamente aos telemóveis - é a forma mais fácil de o gerir e de tirar dele proveito.

Este foi um dos desafios que a Grow Under, a Elle Portugal e a Webconcept, especializada em marketing digital, partilharam na definição do actual site da revista que foi desenvolvido em Wordpress e com um formato responsive.

Elle é "revista de moda mais vendida no mundo"

A Elle Portugal apresenta-se como "a revista de moda mais vendida no mundo" e é provavelmente, a mais conceituada no universo português no capítulo do lifestyle, visando um público essencialmente feminino.

Implantada há 28 anos em Portugal, a revista Elle destina-se a mulheres independentes, requintadas e elegantes, apresentando as últimas criações dos grandes criadores de moda e revelando as tendências de beleza e todas as novidades em termos de passereles e de lojas de roupa.

A missão

Os responsáveis do site da Elle Portugal escolheram a Grow Under e a Webconcept para adaptar a sua página às novas realidades do mercado, nomeadamente com o intuito de a tornar responsive.

O objectivo era criar um web design adaptável a todo o tipo de browsers, de formatos de ecrã e de dispositivos, sejam computadores, tablets ou smartphones.

Esta é uma necessidade cada vez mais premente numa sociedade onde as comunicações móveis têm já uma importância relevante - de acordo com dados da Anacom, o tráfego da Internet a partir do telemóvel cresceu 55,1% nos últimos três meses de 2015.

O conceito era fazer um site coerente com a imagem da marca e fácil de utilizar, quer os utilizadores acedam à Internet na secretária de casa, num café ou na praia. Tudo isto sem perder acesso a conteúdos fundamentais e permitindo uma experiência completa, com total disponibilidade de textos e imagens com qualidade.

Além dos retoques na estrutura e no design, a Elle Portugal também precisava de preparar todos os detalhes para a integração no portal SAPO, que entretanto já se veio a concretizar.

Site Wordpress com design responsive e integração na SAPO

A Grow Under procedeu à implementação da estratégia definida com a Elle Portugal e com a Webconcept desenvolvendo a estrutura do site em Wordpress com um design responsive, procedendo aos devidos ajustes técnicos na antiga página da revista.

Foi necessário fazer uma intervenção ao nível do CSS, utilizando media queries, e efectuar alterações com o intuito de ajustar o layout e todos os seus elementos às diferentes resoluções de ecrã dos computadores pessoais, dos smartphones e dos tablets.

Este desenvolvimento em formato responsive é ainda mais importante hoje em dia porque o Google passou a ter em conta a "compatibilidade com dispositivos móveis" como uma das variáveis para classificar os sites nas pesquisas. Desta forma, aqueles que não aderirem a um design responsive ficarão claramente prejudicados.

A actuação da Grow Under foi também no sentido de adaptar o site da Elle Portugal para a integração na plataforma do SAPO, um processo que requer cuidados e em que só se tem a ganhar com a mão experimentada de profissionais conhecedores de todos os eventuais problemas que podem surgir no caminho.

O resultado final, após esta parceria de trabalho entre a Elle e a Grow Under, é um site onde é mais fácil e apelativo navegar, com melhor usabilidade para responder às contínuas exigentes das mulheres modernas e com maior potencial para crescer entre o seu público alvo.