Como definir uma estratégia de Content Marketing de sucesso?
O conteúdo é essencial para atrair visitantes para um site e para os converter em clientes. Siga estas dicas para definir uma estratégia de content marketing de sucesso.
Por mais que o mundo gire, o conteúdo continuará a ser rei na hora de captar visitas para um site e de gerar leads e conversões. O content marketing ou marketing de conteúdos é uma das estratégias de marketing digital mais utilizadas e uma das mais baratas, considerando os bons retornos que garante.
Mas montar uma boa estratégia de content marketing exige planeamento, além de forças de trabalho capazes de produzirem conteúdos apelativos e relevantes de forma regular.
Quem se dedica à produção de conteúdos e de gestão de marketing nas empresas está, habitualmente, tão cheio de trabalho que tem dificuldades em planear uma verdadeira estratégia de content marketing. Para facilitar esta tarefa, eis algumas sugestões preciosas...
Dicas para definir estratégia de content marketing de sucesso
1. Apostar nas imagens e no design
A aparência é um factor essencial em qualquer site, tanto mais nos dias actuais de correria. Ninguém perde tempo com um site aborrecido e pouco apelativo. Assim, vale a pena investir num bom design e em imagens visuais que façam a diferença.
Diz-se que uma imagem vale por mil palavras e é bem verdade no competitivo mercado actual, onde há tantas marcas em busca da atenção das pessoas. Além disso, a ciência comprova que os seres humanos processam imagens muito mais depressa do que textos.
2. Escrever para as massas
Não sobrestime a sua capacidade de escrever conteúdo viral, para ser partilhado pelas massas. É certo que o principal papel do redactor de conteúdos é escrever os habituais textos informativos ou de content marketing que ajudam a fortalecer uma marca e a divulgar produtos/serviços. Mas deve pensar também em construir peças mais criativas para serem partilhadas dezenas de vezes.
É essencial que não tenha medo de correr riscos. Tente ser engraçado e arrojado!
3. Não se limite a um blogue
O blogue deve ser o princípio da sua estratégia de conteúdos, mas não se deve limitar a ele. Deve usar o seu blogue para potenciar o SEO (Search Engine Optimization), o alcance nas redes sociais e o marketing.
Não se esqueça de apostar também em conteúdos vídeos. Os vídeos são veículos essenciais de comunicação e um dos tipos de conteúdos mais apelativos e mais vistos pelos utilizadores de Internet.
4. Partilhe, partilhe, em todo o lado
O tráfego orgânico não basta para manter o seu site no top. É fundamental que divulgue o seu conteúdo nas redes sociais e não se fique por apenas uma. Aposte naquelas onde será mais provável encontrar o seu público-alvo.
"O conteúdo é fogo. As redes sociais são gasolina." (Jay Baer)
5. Não receie partilhar conteúdos de outros
A curadoria de conteúdos é uma excelente forma de contornar eventuais faltas de inspiração para novos textos ou de complementar os artigos que publica regularmente. Mas seja criterioso! Não se tratar de partilhar todos e quaisquer conteúdos, além do que deve sempre atribuir esses conteúdos aos autores originais.
Se escolher os conteúdos certos de terceiros para partilhar, estará a criar mais valor para os seus leitores e a promover o seu site/blog através dos líderes/opinadores que admira e que o inspiram.
6. Crie Personas
É fundamental que tenha um conhecimento detalhado do seu público-alvo e a melhor forma de o deslindar é através da criação de Personas. Esta figura do marketing reporta-se à criação de perfis tipo dos diversos consumidores do seu produto/serviço. Ao criar Personas ficará a saber que tipo de problemas e de expectativas tem o seu público-alvo e isso será essencial para redigir conteúdos direccionados e mais eficazes.
Assim, faça pesquisas e detalhe bem as suas Personas para poder escrever os conteúdos que elas querem e não apenas os conteúdos que lhes quer dar.
7. Repita a mensagem quantas vezes for necessário
É possível que o seu público-alvo não absorva de imediato a mensagem que lhe quer transmitir. Mas não há problema - pode e deve repetir essa mensagem em diversos formatos. É uma excelente forma de se repetir sem se repetir!
Vídeos, infografias, cartoons, podcasts... Há uma infinidade de opções que podem dar ao seu conteúdo uma aparência diferente, de modo a garantir que a sua mensagem é assimilada!
8. Faça a gestão do seu conteúdo
Não se trata apenas de escrever, escrever ou formatar o conteúdo. É preciso saber geri-lo. Não se deite a publicar tudo e qualquer coisa ao calhas. É importante que faça um planeamento das suas publicações - há diversas ferramentas na Internet que podem ajudar nessa tarefa, algumas das quais gratuitas.
É importante que trate de decidir como vai publicar o seu conteúdo para conseguir os melhores resultados possíveis.
9. Publicar em plataformas de publicação
Nem todas as empresas estão abertas à ideia de publicar os seus conteúdos originais em plataformas como o LinkedIn ou o Medium, mas essa pode ser uma excelente forma de captar mais visitas para um site. A mera publicação de conteúdos "antigos", já divulgados no seu site há alguma tempo, neste tipo de plataformas pode surtir óptimos resultados.
10. Invista no storytelling
Contar uma boa história é sempre meio caminho andado para cativar e segurar a audiência. Quem é que não gosta de uma boa história? O seu conteúdo deve estar repleto de histórias, sejam sobre a sua empresa, sobre um produto específico ou uma mera curiosidade do seu percurso... Humanizar a sua marca é uma excelente forma de aproximação às pessoas.
Em conclusão...
Independentemente das dicas que siga, o que importa é que tenha um plano, com uma estratégia de content marketing bem definida. Mas não se esqueça de improvisar pelo meio! O bom estratega é aquele que sabe adaptar-se às circunstâncias.
