O que faz um copywriter e como ser bom copywriter?
A resposta à pergunta o que faz um bom redator pode parecer mais simples do que é. Mas nem muitos sabem como ser bom copywriter.
Há quem pense que para ser um redator, basta saber escrever bem. Desengane-se se é um dos que pensa desta forma. O que torna um copywriter eficiente não é apenas a escrita criativa isolada.
Afinal, o que faz um copywriter?
Um redator pode fazer uma enorme variedade de tarefas, seja para efeitos de marketing, de publicidade e para outros fins, e seja para publicação online ou offline. Mas o que faz um bom redator não é apenas a escrita criativa - é uma escrita com um propósito claro no horizonte.
Portanto, um bom copywriter escreve sempre com um determinado objetivo em mente, por exemplo, para vender um produto e / ou serviço através de apps, catálogos ou newsletters, ou para promover uma marca ou empresa através de brochuras e das redes sociais.
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No âmbito da comunicação e marketing digital, um bom redator é essencial para obter leads e conversões por via de ferramentas como email marketing, landing pages e Facebook Ads ou Google Ads.
O que faz um bom redator, no fundo, dar forma e consistência à estratégia de comunicação de uma empresa / produto é comunicar a motivação para uma ação, seja para a compra ou para outro Call to Action definido no âmbito de uma campanha de marketing - por exemplo, para que o utilizador clique para ver um vídeo, fazer o download de um documento, assinar uma newsletter ou comprar um produto.
Como ser bom copywriter
Ora, quem pensa que o que faz um redator e, sobretudo, um bom redator é escrever bem, pode ficar com uma ideia um pouco diferente depois de ler este artigo. Fazer um bom copy não é o mesmo que escrever um bom romance!
É preciso entender que para se ser um bom copywriter é preciso experiência e conhecimento do mercado onde se atua, bem como do cliente para quem se escreve e do seu público-alvo.
Assim, para que perceba o que faz um redator profissional e de que forma pode escrever melhor, vamos mostrar-lhe como se processa o seu trabalho em 5 etapas.
5 passos chave para ser bom redator PROFISSIONAL
- 1 - Pesquisar
O que faz um redator ser eficaz no seu trabalho depende do seu conhecimento do mercado, do público-alvo e do produto ou serviço que deve promover. Assim, a pesquisa é uma tarefa muito importante para obter os fins pretendidos. Até porque ninguém nasce ensinado.
- 2 - Definir objetivos
Sem rastrear claramente qual é o propósito do trabalho do redator, não há forma de garantir bons resultados. O que torna um copywriter eficiente é saber de antemão para que é que está a escrever. Lembre-se: um bom redator não faz poesia! Vende!
- 3 - Escrever um slogan único e carismático
A escolha do slogan ou do copy para cada trabalho de divulgação ou promoção pode ser o cabo dos trabalhos e é um dos passos mais importantes no processo de escrita. Também é o que faz um redator destacar-se pela sua qualidade. Alguma inspiração e uma boa dose de experiência ajudam muito.
- 4 - Otimização
Um bom redator tem de refinar os seus conteúdos mais do que uma vez, removendo e melhorando o que for necessário, para obter um produto final ideal. No âmbito do online, este processo passa inevitavelmente pela otimização SEO com o objetivo de melhorar a indexação nos motores de busca.
- 5 - Analisar
Finalmente, o que faz um redator aperfeiçoar o seu trabalho é uma análise atenta e contínua dos resultados obtidos. É preciso perceber se a estratégia utilizada está a surtir efeito e se os objetivos estão a ser alcançados.
Finalmente, e em resumo, ficam estas dicas finais...
O que faz um redator brilhar:
- Afastar o acessório, deixando o que é essencial destacar-se;
- Criar um copy irresistível que torne "obrigatório" ao público-alvo fazer o que queremos;
- Contar histórias que encantem e cumpram o objetivo da Call to Action;
- Conseguir convencer o cliente que não compra de que está a perder uma grande oportunidade;
- Manter as coisas simples - basicamente, claro e convincente!
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