Link Building: como ajuda a melhorar os rankings no Google?
Descubra como o Link Building ajuda a implementar uma boa estratégia de SEO (Search Engine Optimization) e a melhorar o seu posicionamento no ranking Google.
Os especialistas de SEO concordam que o Link Building é importante em termos de Otimização para Motores de Busca, para que um site surja destacado no ranking Google. Isto muito embora o algoritmo que o Google usa para definir o posicionamento de sites no ranking de pesquisas esteja guardado a sete chaves e em constante mudança.
O que é o Link Building?
O Link Building é o processo de conseguir links de outros sites para a nossa página da Internet. O objectivo é fazer com que o nosso site ganhe importância nas pesquisas do Google, uma vez que em termos de Search Engine Optimization (SEO), os links externos são um dos factores que mais pesa para o posicionamento no ranking do motor de buscas.
Porque é o Link Building importante para o SEO?
O Google avalia a reputação e a autoridade de um site pelos links externos que ele recebe. Quando um site de referência partilha o link do nosso site está, no fundo, a dar-lhe um voto de confiança, a atestar a sua validade e relevância.
Trata-se, portanto, de uma espécie de recomendação positiva que o Google vai ter em conta no ranking das pesquisas efectuadas, em função das keywords usadas.
Por outro lado, é também uma forma de contribuir para o "Brand building" do site. Um link colocado num blogue de um influencer ou de uma pessoa altamente conceituada na sua área de negócio, pode resultar em muitas visitas qualificadas, de pessoas realmente interessadas nos serviços, produtos ou conteúdos que nele se encontram.
Assim, acima de tudo, independentemente de qualquer estratégia de Link Building que seja posta em prática, aquilo que é fundamental é criar conteúdos de qualidade. Esta é a melhor forma de merecer que outros sites coloquem links da nossa página web.
Melhores técnicas de Link Building
Não há um segredo, nem uma fórmula pré-definida para criar uma boa estratégia de Link Building. E não espere facilidades! A tarefa é árdua, mas pode realmente fazer a diferença em termos de SEO, perante a concorrência.
Para definir boas práticas neste âmbito, é preciso perceber como é que o Google avalia os links externos que apontam para um site. Trata-se de uma análise quantitativa e qualitativa - isto é, não interessa apenas que haja muitos links, é essencial que esses links sejam provenientes de sites de referência.
O Google avalia os links em função do número, mas também do contexto em que aparecem e do texto que os acompanha. Por exemplo, se um site sobre formação em Marketing Digital colocar um link externo com o texto "curso de Marketing Digital", é certo que esse link ficará bem cotado nas pesquisas do Google.
Essa cotação em alta só não se verificará se o link incluir a opção "nofollow". Nesse caso, mesmo que possa trazer visitas directas para o site, esse link não será tido em conta pelo algoritmo do Google.
A adição de rel="nofollow" a um link dá indicações ao Google para não confiar nesse link e, portanto, para não ser considerado para o ranking das páginas que avalia. É especialmente usado quando os sites que partilham links não têm controle sobre os conteúdos dos mesmos, nem confiam totalmente neles.
Truques prejudicam posicionamento no ranking Google
Antigas tácticas de Link Building que foram usadas com algum sucesso, como, por exemplo, a inclusão de links em directorias web ou as trocas de tráfego entre sites, passaram a ser pouco valorizadas pelo Google porque se tornaram práticas abusivas, com o intuito de manipular o PageRank - esta ferramenta é usada pela Google para medir a qualidade dos sites, baseando-se substancialmente no critério do Link Building.
O algoritmo do Google também tem punido aquilo que se chama de "sobre-optimização", em que a estratégia de SEO assenta num Link Building construído com "truques". O motor de busca tem implementado técnicas de sofisticação crescente na detecção de "manhas" e de más práticas, pelo que mais vale jogar pelo seguro, sem batotas.
E se é certo que o algoritmo do Google é um segredo muito bem guardado, parece não haver dúvidas de que o Link Building continua a ter um peso relevante. Mas importa ter em conta que, mais do que "construir" uma estratégia de links externos, o que importa mesmo é criar sites com conteúdos que valem a pena partilhar e que merecem, de facto, aparecer no topo do ranking do Google.
