Case Study Huasi: a importância da identidade visual online

A imagem corporativa ou identidade visual online é um fator essencial para qualquer empresa, sobretudo nas áreas de maior concorrência - veja como pode ser determinante num projeto de desenvolvimento web.

A Grow Under ajudou uma empresa de construção local, a Huasi, a desenvolver um site institucional que reforça o posicionamento do projeto como um dos "principais players do mercado".

Venha conhecer em detalhe o que esteve na base do desenvolvimento do website da empresa de Engenharia e Construção, bem como a solução encontrada e os resultados obtidos.

O Projeto

A Huasi dedica-se à realização de projetos de Engenharia e Construção, passando por obras em moradias, edifícios e condomínios, entre outros.

Além de realizar projetos de raiz, também efetua remodelações e reabilitações, bem como intervenções de manutenção preventivas.

Com uma equipa de profissionais que prestam serviços em regime de "24/7 para resolver problemas, orientando nas melhores soluções" e fazendo de cada projeto uma obra de excelência, a Huasi tem como lema a "criação de valor com qualidade”.

A empresa tem clientes particulares, mas também atua na gestão de condomínios e trabalha com seguradoras e imobiliárias. 

A sua forma de atuação decorre em torno do conceito de "projeto chave na mão", responsabilizando-se por todas as etapas, desde o Estudo Prévio ao Projeto de Arquitetura e Engenharia, passando pela aprovação na Câmara Municipal até à execução da obra e entrega final.

O seu maior objetivo é "estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços de Engenharia e Construção".

Principal Desafio

A Huasi tinha presentes objetivos bem claros e definidos quando procurou a Grow Under para construir o seu site. 

Mas essas metas estavam pouco adaptadas à linguagem web. Afinal, a especialidade da Huasi é a Engenharia e a Construção, enquanto os especialistas web são os profissionais da Grow Under.

Assim, o primeiro desafio do projeto passou por traduzir os objetivos da Huasi numa estratégia digital executável.

A empresa não tinha uma página web, o que constituía um ponto de desvantagem relativamente à concorrência.

Além disso, a Huasi precisava de revigorar a sua identidade visual, com o desenvolvimento de uma nova imagem corporativa.

Deste modo, os principais objetivos a concretizar eram os seguintes:

• Melhorar a identidade visual 
• Criar um site simples, mas com dados essenciais
• Garantir uma boa experiência de navegação para o utilizador
• Solução responsive e, portanto, adequada para mobile
• Recolher contactos de potenciais clientes.

O Processo de Desenvolvimento do site

O mercado de construção e engenharia é marcado por uma concorrência intensa, pelo que era importante para a Huasi ter uma página que a fizesse destacar-se dos rivais.

Contudo, o processo de criação de um novo design para um site pode ser moroso e complicado. Mas a Grow Under tem experiência na análise de dados de marketing digital para identificar quais são as soluções de web design mais apropriadas, em função das metas a atingir. 

Assim, procurou-se uma solução com um design profissional, mas simples, de modo a captar a atenção dos potenciais clientes. Também se pretendeu encontrar a melhor alternativa para fortalecer a reputação da empresa.

A maioria dos clientes da Huasi eram obtidos através de métodos de marketing mais tradicionais. 

Porém, era preciso desenvolver um site que abrisse a porta a potenciais novos clientes e que funcionasse como uma ferramenta de apoio às vendas e à geração de leads, especificamente para recolher pedidos de orçamento e contactos.

A estratégia de implementação do projeto foi, assim, alinhavada, considerando a importância de destacar as principais obras já concluídas pela Huasi. 

Estes projetos são, no fundo, o testemunho maior da qualidade do trabalho feito pela empresa e podem servir como um atestado de confiança junto dos clientes.

Assim, as equipas de design e de desenvolvimento trabalharam em conjunto no sentido de dar forma à estratégia definida.

A solução 

Um dos primeiros passos da implementação do projeto passou pelo design de um novo logotipo para a Huasi. Este processo foi determinante para moldar o web design do site.

A criação do novo logotipo teve como foco rejuvenescer a marca, mas acompanhando o profissionalismo e a sobriedade da sua história. 

Foi esse o ponto de partida para a reconstrução da identidade visual da empresa. 

Após a definição dessa componente de web design, a aposta foi na criação de um site que permitisse aos potenciais clientes da Huasi qualificarem as suas decisões de compra.

E como o trabalho da empresa fala por si mesmo, foi fundamental destacar algumas das obras da Huasi, com fotos que ilustram os projetos.

Para lá do Portfolio de obras, optamos ainda por colocar os formulários de contacto em plano de evidência, nomeadamente para pedir um orçamento. Deste modo, quisemos remover quaisquer barreiras e dificuldades no acesso aos contactos da empresa.

Assim, apostamos numa abordagem moderna e mobile friendly, com uma escolha consciente por um design clean, conteúdos simplificados e fáceis de aceder. 

Costuma dizer-se que menos é mais. Portanto, destacámos o essencial para evitar confusões e ajudar os potenciais clientes a encontrarem aquilo de que precisam.

Os Resultados

No fim de contas, o rebranding da identidade visual da Huasi permitiu melhorar e renovar a perceção da marca. Esta revitalização de imagem ajuda também a posicionar a empresa no mercado.

É preciso notar que, neste processo, a Grow Under também facultou ao cliente um Manual de Identidade Visual com um conjunto de recomendações e normas para a sua utilização. 

Este Manual foi concebido pela equipa de web design para ajudar a Huasi a preservar as propriedades visuais da sua marca, nomeadamente explicando os elementos do logotipo e a organização dos mesmos, bem como definindo as especificações técnicas das cores.

Para o fortalecimento da identidade visual contribui também um website profissional e de navegação fácil, sem atritos ou confusões. A solução que também está adequada para mobile assegura a boa experiência do utilizador, com acesso rápido e claro aos conteúdos essenciais.

Neste processo, criaram-se formulários de contacto em áreas bem visíveis e com Call-To-Actions que apelam ao clique do utilizador.

Por outro lado, o Portfolio de obras funciona como um testemunho sólido do trabalho feito pela empresa e reflete com melhor precisão as suas competências e capacidades.

A divulgação dos serviços e projectos realizados ajuda a tomar decisões de compra, aumentando, assim, as probabilidades de contactos e pedidos de orçamento.

Em conclusão…

O novo site da Huasi ajuda a revitalizar a identidade visual da marca e dá aos potenciais clientes um caminho fácil para descobrirem o que é que a empresa faz e como podem contar com ela para transformar os seus sonhos em realidade.