Como implementar estratégia de SEO para Joomla (case study)

Descubra como implementar estratégia de SEO para Joomla com o case study da Património Vertical que passou também por optimizar Google Analytics.

A Grow Under foi responsável pelo desenvolvimento do novo site da empresa Património Vertical - https://www.patrimoniovertical.com/pt/ - que se dedica à conservação e restauro de património, efectuando trabalhos verticais em altura, com suspensão por cordas.

Veja como decorreu este projecto que teve especial foco no SEO para Joomla e em optimizar Google Analytics do site.

O desafio

A Património Vertical precisava de atualizar o seu site, para lhe incutir um cunho mais moderno e melhorar a navegabilidade. O objectivo era melhorar a arquitectura do site e enriquecer os seus conteúdos, no sentido de fomentar um melhor posicionamento no ranking do Google.

As metas principais eram aumentar as visitas ao site e promover a recolha de mais contactos, com vista a garantir um maior número de clientes.

A solução: SEO para Joomla

A estratégia para cumprir as necessidades do cliente passou pela implementação de uma estratégia de SEO para Joomla. Neste sentido, foi necessário intervir quer ao nível da arquitectura do site, quer do seu conteúdo.

Por um lado, foi preciso redefinir a estrutura do site, com a criação de categorias distintas e de páginas para cada serviço prestado. Deste modo, conseguiu-se favorecer a indexação nos motores de busca, além de se facilitar a sua usabilidade, tornando-o mais simples de consultar.

Por outro lado, foi preciso melhorar os conteúdos da página - não esquecendo aquele velho princípio, sempre actual, de que o conteúdo é rei no âmbito das melhores práticas de otimização para motores de busca (SEO).

Este processo de melhoria de SEO para Joomla assentou na pesquisa de palavras-chave - foi definido um conjunto de palavras-chave específico para cada página de serviço, com a respectiva configuração de títulos e de meta-descrições. Para aperfeiçoar a criação de conteúdo, recorreu-se a um plugin de SEO para Joomla - designadamente o PWT SEO, uma extensão que analisa o conteúdo criado e a estrutura da página onde ele se vai integrar, dando dicas de como melhorar o SEO.

A adaptação para mobile não foi esquecida neste processo, já que também é um factor que pesa no ranking do Google. E depois, hoje em dia, ter um site responsive é imprescindível para aumentar as visitas e melhorar os resultados da página, já que cada vez mais pessoas acedem à Internet através dos seus smartphones.

Optimizar Google Analytics

Para apurar a eficácia das medidas implementadas, e apurar os resultados do site, foi ainda necessário optimizar o Google Analytics. Deste modo, foram efectuadas todas as configurações necessárias para permitir o rastreamento dos visitantes da página.

Também procedemos à configuração de funis de conversão para analisar as conversões conseguidas no site, acompanhando e medindo o comportamento dos visitantes em termos dos objectivos definidos para a página.

Call to Actions eficazes

Para dar um cunho mais comercial ao site, para garantir a recolha de mais contactos e potenciais negócios, foi necessário criar Call to Actions eficientes. Assim, foram implementados formulários de contacto que visam atrair potenciais clientes.

A Grow Under também tratou da gestão do servidor do cliente, embora este não seja o seu core business. Perante a solicitação da Património Vertical, foi seleccionado um servidor simples da PT Servidor, com certificado SSL e IP único - esta solução é mais dispendiosa, mas também mais segura, já que o IP é exclusivo do site, sem ter que ser partilhado).

Os resultados

A solução final desenvolvida foi ao encontro das expectativas do cliente que tem agora um site mais dinâmico e que é mais fácil de utilizar, com os conteúdos bem estruturados e mais apelativos para as pesquisas nos motores de busca.

Também promove uma maior interacção com os visitantes da página, abrindo portas a novos contratos e projectos. E o site está devidamente preparado para acompanhar este crescimento desejado, apresentando um bom nível de escalabilidade, graças às virtudes do CMS Joomla.

Em termos das visitas ao site e das conversões, o Google Analytics está a ser usado como ferramenta privilegiada para aprimorar as opções tomadas.