O que são meta tags e porque são essenciais para SEO?

O que são meta tags e para que servem afinal? A resposta a essa dúvida está aqui, com dicas de como fazer e porque são importantes para SEO...

Há cada vez mais sites e a concorrência pelos primeiros lugares do ranking do Google nunca esteve tão apertada. Assim, todos os pormenores contam com o intuito de melhorar o SEO (Search Engine Optimization). E é aqui que entram as meta tags como um dos fatores que podem contribuir para isso.

Nesse artigo, vamos explicar o que são e como podemos tirar partido destas componentes essenciais da construção de um site para aumentar a visibilidade do nosso negócio.

Fique connosco!

O que são meta tags 

As meta tags são marcadores de texto que indicam aos motores de busca como o Google o conteúdo de uma página. Assim, através desses extratos de conteúdo é possível identificar do que fala afinal um determinado site. 

Mas é preciso entender que estes pequenos textos não aparecem nas páginas do site em si. Portanto, são adicionados ao código HMTL de uma página. É por isso que falamos em meta ou meta data, isto é, meta dados. Portanto, são dados sobre os dados da página.

Se está perdido e a pensar onde é que essas meta tags se encontram, basta clicar com o botão direito do rato num site, e selecionar "Exibir código fonte da página" ou "Ver código fonte da página". 

Então, as meta tags surgem no topo do documento que abrir com as indicações <meta>, <description> ou <title>.

Os utilizadores de uma página não podem ver esse conteúdo, mas os motores de busca e os robôs da web podem lê-lo. 

Assim, plataformas como o Google usam essas meta tags para alinhar o ranking dos sites, mas também para apresentar resumos aos utilizadores nos resultados das pesquisas.

Como é que as meta tags ajudam SEO

Se quisermos colocar o assunto de forma simplista, podemos dizer que as meta tags fazem a tradução dos conteúdos de uma página para os motores de busca. 

Portanto, permitem ao Google identificar de forma mais fácil, em termos técnicos, sobre o que é uma determinada página.

O truque passa por incluir nessas meta tags os dados mais relevantes para o Google, em especial a palavra-chave ou keywords associadas ao assunto de que trata o site. 

Assim, se for uma loja online de sapatos, é importante que tenha a keyword "sapatos" nas meta tags, bem como outras palavras-chave associadas.

Deste modo, os robôs do Google terão o trabalho facilitado, pois terão uma via rápida aberta para o conteúdo do seu site.

Mas as meta tags também jogam um importante papel no propósito de conseguir gerar visitas para um site a partir dos motores de busca. E sabemos que o Google é, hoje em dia, parte fundamental de qualquer estratégia de Marketing Digital.

É importante notar que o algoritmo do Google não contabiliza as meta tags como fatores para o ranking de pesquisas. Contudo, o motor de buscas utiliza a variável de click-through-rate ou CTR para ordenar os melhores resultados sempre que alguém faz uma pesquisa.

Assim, quantas mais pessoas clicarem num resultado determinado, mais o Google entende que aquele é um bom resultado. Esse resultado passa, então, a ser mais valorizado no ranking de pesquisas.

Portanto, utilizar as meta tags certas dá uma vantagem competitiva ao seu site, pois ajuda a aumentar as visitas e o posicionamento nos resultados de pesquisa.

Mas para obter resultados neste âmbito, é preciso saber de que meta tags estamos a falar afinal. Venha descobrir connosco!

Principais meta tags para SEO

Há vários tipos de meta tags, mas só algumas são valorizadas pelo Google e pelos motores de busca em geral. Assim, só essas contam para o SEO.

Nesse âmbito, vamos falar de quatro grandes tipos de meta tags:

• Meta description
• Title tag
• Meta robots
• Meta keywords 

Algumas dessas meta tags são mais importantes do que outras e outras já tiveram uma importância que agora não têm. Mas vamos já explicar isso tudo já de seguida...

Meta description 

A meta description ou meta descrição é um pequeno resumo que indica sobre o que fala uma certa página de um site.

Trata-se do texto que aparece logo abaixo do título de uma página quando aparece nos resultados de pesquisa do Google. 

Portanto, é conveniente que tenha a palavra-chave relevante do negócio ou área de atividade do site, pois é isso que vai levar os utilizadores a clicarem no link.

Essa meta meta description deve ter até 150 caracteres no máximo e nunca se deve repetir em diferentes páginas de um site.

Mas também é fundamental que inclua um texto apelativo e capaz de conquistar visitantes. Por isso, deve ter a informação importante sobre a página, mas também um Call To Action apelativo.

Espreite 15 exemplos de Call-To-Action  

Title tag

A title tag é o título da página de um site, tal como é interpretado pelo Google, surgindo no topo do browser que usa para aceder à Internet.

Esta é uma das meta tags mais importantes para o SEO, pois tem um impacto real nos rankings de pesquisa. Além disso, é também a única das meta tags que aqui vamos abordar que surge visível ao utilizador de um site.

Assim, a palavra-chave deve constar da title tag, mas também é essencial que esta seja apelativa, para chamar ao clique.

Algumas das boas práticas para a construção de uma boa title tag são as seguintes:

• Usar até 60 caracteres no máximo
• Incluir a palavra-chave apenas uma vez
• Colocar a palavra-chave logo no início.

Meta robots

Esta meta tag é um atributo que permite aos motores de busca saberem o que fazer com as nossas páginas.

Os meta robots referem-se ao uso de certos comandos como, por exemplo, os seguintes:

• Follow / Nofollow - indica ao Google se os links do seu site são confiáveis ou não e, portanto, se devem ser seguidos ou não
• Index / Noindex - isto indica aos motores de busca se devem mostrar ou não a sua página nos resultados de pesquisa
• Nosnippet - serve para indicar que não deve ser mostrada a descrição da página nas pesquisas.

Meta keywords

As meta keywords foram essenciais para o SEO no passado recente. Mas, atualmente, já não têm peso para o Google. Por norma, as palavras-chave são utilizadas no âmbito dos conteúdos de páginas ou artigos de sites e, portanto, faz menos sentido usá-las numa meta tag.

Além disso, elas nunca são vistas pelos utilizadores que fazem a pesquisa, pelo que o seu uso em forma de meta dados não é tão importante assim.

Inicialmente, na ânsia de atrair visitas, os responsáveis de sites faziam o que se chamava de "keyword stuffing", ou seja, usavam as palavras-chave em excesso, enchendo artigos e meta tags com elas.

O uso que se fez da ferramenta acabou por levar o Google a desvalorizá-la no âmbito do algoritmo com que organiza as suas pesquisas. Portanto, tem menos peso no âmbito de uma estratégia de SEO.

Como criar uma boa meta description

Uma das meta tags mais decisivas é a meta description. Portanto, vamos focar-nos um pouco nesse tópico tão relevante para o SEO.

Assim, vamos falar um pouco de como criar uma boa meta description com alguns conselhos essenciais.

1. Não escreva mais de 150 caracteres

Não há propriamente um tamanho certo para uma meta description. Contudo, há um tamanho máximo de caracteres que surgem visíveis na página de resultados de pesquisa do Google. Esse limite é de 150 caracteres. 

Portanto, para garantir que o texto é lido na íntegra no motor de buscas, o ideal é cingir-se a esses 150 caracteres. Por vezes, pode parecer pouco e, noutras vezes, será demasiado! O ideal é afinar o conteúdo para que mantenha a qualidade, sendo curto e incisivo.

2. Seja interessante e único

Lembre-se que uma meta description é uma espécie de convite ao utilizador para que visite o seu site. Assim, deve conseguir chegar ao seu público-alvo, focando aquilo que este procura.

Mas também é importante que seja cativante, usando um tom original e apelativo. O ideal é que crie nas pessoas a vontade de clicar no seu conteúdo.

3. Inclua um apelo ao clique

O recurso a uma Call-To-Action (CTA) é outro truque de uma boa meta description. "Saiba mais", "Descubra aqui" ou "Teste grátis" são alguns dos CTA mais usados e mais eficazes.

É importante que esteja ciente de que esta meta tag é o seu texto de vendas. Portanto, não se esqueça de o fazer.

4. Use a palavra-chave do seu negócio

É essencial que a sua meta description inclua, nalguma parte, a palavra-chave do seu negócio, pois essa é a garantia maior de que o utilizador poderá clicar no seu site.

Lembre-se de que pretende atrair visitas dos motores de buscas. Ora, se o utilizador procura "sapatos" e até vende sapatos, tem de ter a keyword na sua meta description. 

5. Seja informativo e útil

É importante também que pense nesta meta tag como um texto de resumo da sua página, ou seja, deve incluir dados informativos e úteis sobre o mesmo. Escrever um texto bonitinho, sem dizer nada, pode ser pouco eficiente. 

Quando as pessoas procuram algo no Google, esperam obter respostas muito claras e óbvias, pois têm pouco tempo a perder. Assim, deve focar os tópicos fundamentais do seu produto/serviço.

Mas, no fim de contas, a melhor meta description é aquela que se revela irresistível! Contudo, isso só por si não chega. Precisa também de acompanhar esse processo de criação com conteúdos de qualidade e que respondem às necessidades do público-alvo.

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Como fazer as meta tags do meu site?

Não é complicado implementar as meta tags num site. Na verdade, pode nem ser necessário contratar um programador, bastando ter alguma experiência e conhecimento de linguagem HTML.

Se utiliza um site WordPress, o processo pode ser bem fácil e intuitivo, nomeadamente usando o plugin Yoast SEO. Mas outros Sistemas de Gestão de Conteúdos como o Joomla, por exemplo, têm também ferramentas semelhantes.

Contudo, é importante que faça primeiro uma auditoria de SEO para perceber quais são os problemas que pode resolver no seu site. Assim, será mais eficiente preparar a otimização global do site, passando pelas meta tags e por outros aspetos importantes.

Em conclusão...

Agora que já sabe o que são meta tags, entendeu que não se trata de um bicho de sete cabeças. Mas também terá percebido que o processo deve ser encarado com responsabilidade e de forma séria e profissional. Fazer as coisas em cima do joelho, sem perceber muito bem o que se passa, pode ser pior do que nada fazer.

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