O que muda com o novo algoritmo do Google
A entrada em vigor do novo algoritmo do Google deixou os especialistas de SEO de cabelos em pé. Perceba porquê e o que traz de novo esta atualização…
O Google implementou o seu novo algoritmo core na semana passada, a 3 de dezembro. Foi a terceira vez, só neste ano, que o motor de buscas fez alterações ao algoritmo que influencia diretamente as pesquisas.
O último anúncio de atualização tinha sido a 4 de maio passado.
A nova mudança veio deixar os especialistas de SEO - Search Engine Optimization com os cabelos em pé, temendo as consequências para os seus sites.
Venha perceber o que está em causa...
O que é o algoritmo do Google?
O algoritmo do Google é o sistema que o motor de buscas utiliza para organizar as suas pesquisas. Trata-se de uma fórmula complexa e quase misteriosa, uma vez que nunca são revelados os detalhes de funcionamento, que permite ao Google destacar os sites mais relevantes e interessantes para uma determinada pesquisa.
Essa fórmula leva em conta fatores como a qualidade do conteúdo e a sua relevância, bem como a usabilidade do site, entre outros.
Qual é o impacto da atualização do algoritmo do Google num site?
Sempre que há uma atualização do algoritmo do Google, um site pode ganhar ou perder terreno. E tudo depende, quase sempre, da qualidade e adequação do respetivo conteúdo.
Quanto melhor o conteúdo, melhor desempenho terá o site. A tendência das últimas atualizações do Google vai no sentido de valorizar a qualidade dos conteúdos.
De qualquer forma, as mudanças implementadas pela gigante tecnológica são um constante desafio para os especialistas de SEO e para os donos de sites. Muitos deles encararam a nova atualização como mais uma má notícia num ano terrível, temendo as consequências negativas para as páginas web que trabalham.
Os efeitos desta atualização já se começam a sentir nalguns sites, mas a real dimensão dos "danos" ainda está a ser avaliada pelos experts de SEO.
Conteúdo de qualidade é rei
O Google está, cada vez mais, rigoroso e exigente quanto aos conteúdos dos sites que agrega nas suas pesquisas. Também utiliza, atualmente, softwares mais inteligentes e preparados para encontrarem os conteúdos que os utilizadores do Google realmente procuram.
Longe vão os tempos em que o "truque", em termos de SEO, era usar o mais possível a palavra-chave em cada texto publicado. O foco agora está na qualidade dos conteúdos divulgados.
Assim, como o próprio Google sugere, os donos de sites e especialistas devem preocupar-se, acima de tudo, em "oferecer o melhor conteúdo possível", oferecendo dicas e experiências, relatórios e dados originais, bem como vídeos e imagens interessantes.
Ora, para confirmar se o seu site está no bom caminho, cumprindo as orientações do Google, pode e deve fazer as seguintes perguntas, conforme o que a tecnológica recomenda:
- O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
- O conteúdo oferece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
- O conteúdo fornece uma análise criteriosa ou informações interessantes que vão além do óbvio?
- Se o conteúdo se baseia em outras fontes, evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor adicional e originalidade substanciais?
- O título do artigo e/ou o título da página fornecem um resumo descritivo e útil do conteúdo?
- O título do artigo e/ou o título da página evitam ser exagerados ou chocantes por natureza?
- É este o tipo de página que gostaria de adicionar aos seus favoritos, partilhar com um amigo ou recomendar?
- Esperaria ver este conteúdo referenciado ou numa revista impressa, enciclopédia ou livro?
No fundo, o Google reforça a importância de providenciar conteúdo confiável, com "fontes claras" e "evidências da experiência envolvida" quanto aos seus autores, segundo explica o próprio motor de pesquisas.
A fórmula EAT (Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness)
Indo ao encontro das orientações descritas acima, as atualizações do algoritmo do Google que têm sido implementadas nos últimos anos vão encontro da fórmula EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness, ou seja, Competência, Autoridade e Confiabilidade).
Assim, se o seu site foi afetado por uma queda significativa depois da mudança da semana passada, é tempo de avaliar os conteúdos que está a disponibilizar. Pois, podem ser menos adequados do que pensa.
Aqueles que já apostam, por princípio e de forma consistente, em conteúdos de qualidade, devem estar pouco preocupados e até podem esperar melhorias no seu ranking no Google.
Em qualquer dos casos, o que importa é manter o foco na entrega de bons conteúdos e de forma fácil de ler para os utilizadores.
Deste modo, espreite de seguida as principais orientações no sentido de cumprir com as exigências do Google...
Aposte em conteúdos relevantes e num tom informal
A principal prioridade é manter a escrita de conteúdos de qualidade e relevantes dentro do tema que abordam. Atualmente, impera o chamado SEO semântico e, portanto, o foco deixou de ser a palavra-chave. Mas, agora, dá-se primazia ao significado dos conteúdos e à forma como respondem às perguntas e necessidades dos utilizadores.
Neste sentido, é importante também manter conteúdos num tom informal e coloquial, facilitando a comunicação e a sua apreensão espontânea. Assim, o discurso utilizado deve ser comunicativo, como se estivesse a falar diretamente para o leitor.
Dê importância à experiência do utilizador
A usabilidade é outro aspeto valorizado pelo Google. Desta forma, deve criar condições para melhorar a experiência do utilizador, por exemplo, disponibilizando conteúdos originais, pesquisáveis, confiáveis e que vão para lá dos conhecimentos óbvios.
É fundamental que demonstre ao Google que o seu conteúdo é uma mais-valia para os utilizadores.
Afirme-se como uma autoridade
O Google privilegia os sites que se apresentam como uma referência e, logo, uma autoridade na área ou nos assuntos que abordam. E a melhor forma de atestar estes fatores é através do feedback dos utilizadores.
Assim, aspetos como os comentários aos artigos do blogue, as avaliações positivas e o feedback das redes sociais são altamente valorizados pelo Google. Portanto, são outra forma de melhorar o ranking de um site no motor de buscas.
Torne o seu site relevante
A proeminência ou relevância de um site é outra variável determinante e que está diretamente relacionado com o facto de os utilizadores o poderem encontrar de forma fácil.
Deste modo, deve ser relevante para as pesquisas do público-alvo, com informações precisas e corretas.
Os conteúdos também devem ser focados em pesquisas muito concretas ou assentes na ideia do "perto de mim" para que o público-alvo possa encontrar facilmente o nosso negócio - uma ideia que é especialmente importante no caso dos pequenos negócios locais.
Torne a versão mobile numa prioridade
O seu site deve ser responsive, isto é, tem de estar preparado para se adaptar a qualquer dispositivo utilizado, seja um computador ou um aparelho móvel.
Os telemóveis são, cada vez mais, o meio privilegiado para as pessoas se ligarem à Internet. E, portanto, são também valorizados no algoritmo do Google. O motor de buscas até já alertou que deixará de rankear os sites que não cumpram esse objetivo a partir de 2021.
Assegure um carregamento rápido
O tempo dos sites que levavam uma eternidade a carregar já lá vai há muito! Atualmente, mais do que uma fração de segundos é já demasiado tempo. Consequentemente, os sites têm de carregar de imediato para poderem ter um bom ranking no Google.
Assim, é preciso que se foque neste aspeto - até para evitar que os utilizadores "fujam" do seu site perante a demora no carregamento.
Além destas dicas, precisa de ter um site rastreável e que garanta uma boa navegabilidade aos utilizadores, com conteúdos fáceis de encontrar e sem excesso de anúncios ou de banners.
Pensar menos no algoritmo do Google e mais no conteúdo
O algoritmo do Google vai continuar a sofrer mudanças nos próximos tempos. É um trabalho sem fim que visa melhorar a forma como a informação é organizada e como é que ela pode chegar a mais pessoas, de forma mais acessível e útil para quem a procura.
É um desafio constante para os especialistas de SEO e para os proprietários de sites que precisam de adaptar continuamente as suas estratégias.
Os efeitos deste último update só devem sentir-se, na sua plenitude, nos próximos dias, logo que o processo esteja concluído. Mas deve estar atento desde já às estatísticas do seu site. Mantenha a vista no Google Analytics para detetar eventuais alterações significativas.
Em todo o caso, quaisquer que sejam as mudanças, estarão relacionadas com a relevância do conteúdo que o seu site oferece. Porque, independentemente de fórmulas ou novos algoritmos, o que conta é o conteúdo.
Assim, em vez de pensar tanto no novo algoritmo do Google, dedique-se mais a criar conteúdos importantes e de qualidade. Porque terminou de vez a ideia de que há uma "fórmula mágica" para subir no ranking do Google - o que faz a diferença é trabalho, dedicação e bons conteúdos.
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